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Le référencement naturel est le positionnement des pages web de votre site Internet dans les résultats d’une requête sur un moteur de recherche (Google, Bing, Yahoo, ou autres). Le SEO (Search Engine Optimization) est son optimisation via des solutions souvent imposées par les moteurs de recherche qui permettent d’améliorer la visibilité de ces pages. Il s’oppose au référencement payant qui nécessite de l’achat d’espace publicitaire.
Un référencement naturel optimisé permet une acquisition de trafic qualifié vers un site Internet, en d’autres termes : des visiteurs ciblés susceptibles de devenir prospects voire clients.
Pourquoi le SEO est-il si important ?
Internet est devenue une gigantesque toile comprenant plus d’1,20 milliards de sites web, on estime à plus de 1000 milliards le nombre de pages sur ces sites. Le SEO est la solution qui permettra à une page ou un site de se différencier des autres et de ressortir en priorité lors d’une requête sur un moteur de recherche.
« Google est utilisé par 92% des internautes en France. Il est donc important d’y être référencé pour améliorer votre visibilité sur le Web ! »
Pourquoi le référencement naturel Google est-il une priorité ?
Google est l’une des plus imposantes entreprises du marché d’Internet et fait partie, avec Apple, Facebook et Amazon.com du « Big Four » des entreprises de technologie aussi appelés GAFA.
Il est le moteur de recherche le plus utilisé dans le monde et en France avec 90,46% de part de marché en 2018 vs 3,13% pour Bing et 2,21% pour Yahoo. On estime à 3,3 milliards le nombre de requêtes qui y sont effectuées par jour.
Pour augmenter sa visibilité sur la toile, Google est le moteur de recherche sur lequel il faut développer sa stratégie de SEO en priorité.
Comment fonctionne le moteur de recherche Google ?
Google utilise un logiciel automatisé ou robot d’exploration, appelé Googlebot, qui recherche et indexe les pages du web en permanence. Ces pages sont ainsi gardées en mémoire dans la base de donnée Google. Selon leur pertinence, elles ressortiront plus ou moins bien positionnées lors de requêtes d’internautes.
La pertinence de ces pages est établie par Google en fonction de centaines de critères qui lui permettent de répondre au mieux à la requête. Ces critères sont la base de l’optimisation du référencement naturel Google.
Quels sont les points-clés du référencement naturel Google ?
Les bases de l’optimisation
– Créer des titres de pages uniques et pertinents
– Utiliser la balise meta “description” : un résumé de la page qui apparaîtra dans les résultats de recherche
Améliorer la structure du site
– Améliorer la structure des URL : contenant des mots simples et pertinents
– Faciliter la navigation sur le site via une structure de répertoire structurée et intuitive en utilisant notamment des fils d’Ariane ou « breadrumbs »
Optimiser le contenu
– Proposer du contenu et des services de qualité : actualisé et unique, divisé en parties pour un accès plus facile
– Améliorer la qualité des textes d’ancre (anchor text), le texte contenu dans un lien qui permet à Google et à l’internaute de connaître le contenu de la page
– Optimiser l’utilisation des images en leurs donnant des nom de fichier concis et descriptifs ; et en renseignant « alt »
– Utiliser de façon appropriée les balises d’en-tête
Travailler avec les robots
– Utiliser efficacement le fichier robots.txt qui permet à Google d’accéder ou non à certaines pages et donc de les indexer
– Comprendre les liens en rel= ”nofollow” afin de combattre les spams dans les commentaires
Optimisation pour les mobiles
– Signaler les sites mobiles à Google
– Guider les mobinautes avec précision
Promouvoir un site et analyser les données
– Faire une promotion appropriée de votre site via le netlinking
– Utiliser les outils gratuits pour les webmasters tels que Google Analytics et l’optimiseur de site afin d’obtenir une analyse détaillée du site
Pourquoi travailler avec un expert SEO ?
Le référencement naturel Google s’articule autour de centaines d’actions distinctes qui nécessitent un savoir-faire technique pour les mettre en œuvre mais aussi une expérience afin d’appréhender au mieux les subtilités de chaque action.
Google fait évoluer régulièrement ses algorithmes et modifie ainsi les critères de référencement naturel qui peuvent pénaliser certains sites dont les techniques de SEO sont qualifiées d’abusives. C’est pourquoi une veille constante de ces critères est indispensable.
