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« 95% des internautes ne réalisent pas d’achat lors de leur première visite. Apprenez à les faire revenir ! »
Le Retargeting Facebook permet de cibler des personnes ayant déjà visité votre site sans avoir effectué de transaction. Avec cet outil, vous promouvez directement votre marque dans leur fil d’actualité en leur proposant des articles susceptibles de les intéresser et qui sont en adéquation avec leurs recherches. Ce ciblage précis vous permet donc d’accroître considérablement votre taux de conversion puisque les internautes sont très nombreux à utiliser quotidiennement Facebook. Pour vous, c’est un moyen efficace de diffuser des messages publicitaires et répétitifs à fort impact. Chez IMSC, nous connaissons sur le bout des doigts cette solution. Nous pouvons donc élaborer votre campagne de A à Z, en créant des annonces adaptées et des landing pages spécifiques à chaque demande afin d’obtenir les meilleurs résultats possibles.
Pourquoi réaliser une campagne de retargeting sur Facebook ?
Le principe du retargeting consiste à marquer, à l’aide d’un cookie, un visiteur qui a visité votre site sans réaliser d’action et à stocker les informations de sa navigation. Ainsi vous pouvez le « suivre » sur internet et lui proposer des publicités ciblées. Et quand on sait que plus de 95% des internautes n’achètent pas lors de leur première visite sur un site internet, on comprend l’intérêt d’utiliser cette solution.
C’est pourquoi les campagnes de retargeting sur Facebook sont intéressantes car elles vous offrent la possibilité de cibler des utilisateurs qui sont déjà engagés dans votre tunnel de conversion et qui sont intéressés par vos produits ou services.
De plus, Facebook Ads propose un outil de ciblage appelé « audience personnalisée » ou « custom audience » qui vous permet de grouper vos données avec celle du réseau social. Par conséquent, vous pouvez cibler directement vos clients et vos prospects dans leur flux d’actualité, ce qui constitue une réelle opportunité pour toucher les utilisateurs n’ayant pas terminé leur acte d’achat. En résumé, avec les campagnes de retargeting Facebook, vous réalisez des ventes qui, sans ces annonces, auraient sans doute été perdues.
Comment fonctionne cet outil ?
Le fonctionnement est similaire à celui des autres campagnes de retargeting (Adwords, Display, Dynamique …etc.). Nos experts en référencement payant placent un code de suivi, aussi appelé pixel de tracking, fourni par le réseau social Facebook.
Ensuite, ils programment une publicité sur Facebook Business en fonction des critères définis (par exemple : cibler toutes les personnes ayant visité un produit en particulier pendant 72H). Il s’agit d’une audience personnalisée. Comme vos données sont regroupées avec celles de Facebook, ce dernier identifie l’internaute pendant qu’il visite votre site. Lorsqu’il quitte votre site et qu’il revient sur le réseau social, celui-ci affiche l’annonce publicitaire lui présentant le produit qui l’intéressait. Ainsi cela augmente les chances de séduire l’internaute qui est incité à cliquer sur l’annonce et à acheter le produit.
Les avantages de cette solution
Il est bien plus facile et intéressant de convertir un internaute qui a déjà suscité un intérêt pour vos produits ou services qu’une personne qui ne connaît pas votre entreprise. Etant le premier réseau social au monde, réaliser une campagne de retargeting sur Facebook comporte de réels avantages.
- Attirer du trafic sur votre site
- Développer votre base de données
- Engendrer plus de fans
- Vendre un produit
Quels sont les objectifs principaux ?
Le retargeting Facebook est une technique très performante qui permet d’atteindre tous les utilisateurs qui vous connaissent déjà. Comment ? En reciblant sur le réseau social les personnes ayant quitté votre site après avoir consulté ou mis au panier vos produits. Vous pouvez donc :
- Proposer des produits en adéquation avec les attentes de vos visiteurs
- Promouvoir vos produits auprès d’une cible « mûre », prête à acheter
- Augmenter votre taux de conversion en présentant uniquement les articles consultés par vos visiteurs
Profitez d’un accompagnement personnalisé dans la gestion de vos campagnes !
Dans le cadre de cette prestation, nous mettons en place et paramétrons vos campagnes de retargeting Facebook après une analyse des possibilités et des stratégies envisageables. Si vous êtes un e-commerçant, nous pouvons notamment coupler la solution avec les Dynamic Product Ads pour plus d’efficacité.
De la création des visuels et des textes, à la mise en place d’une landing page spécifique, nous optimisons tous les facteurs clés de succès. Enfin, nous effectuons un suivi quotidien et nous ajustons les paramètres tout au long de la campagne afin d’obtenir les meilleurs résultats possibles.
